企业网站如何做好内容营销

  要想做好内容营销,现在不能像之前那样随便撰写一些内容素材就开始做内容营销了。现在的整个内容营销行业还不成熟,还缺乏一些比较系统的内容营销框架知识。因此根据自己过去这些年从事内容营销的工作经验总结出了做内容营销必须要遵循的三条戒律,希望对想做内容营销的公司和内容营销的从业人员有所启发。


内容营销
 
   一:做内容营销,首先要播下种子,耐心等待
 
  你首先要制定一个合理的期望值。想通过内容营销来获取流量,这是一个很长、很艰难的过程。我们首先会拟定一个整体的内容营销方案,然后再确定最初的内容发布时间表和所需要达成的合理的关键里程碑,双方首先必须要在这个方面达成共识。例如,根据整体内容营销方案,到了第二个月,所需要完成的里程碑不是获得上千个新的用户转化量,而是到目前为止发布的所有营销内容的活跃参与水平,例如内容的邮件订阅数据、页面浏览数、页面停留时间等。因此,在追逐更多业务的过程中,你需要首先确定你知道自己能够实现的里程碑。这样做可以避免让大家今后为之抓狂。
 
  对于需要创作的营销内容的数量,要设定一个目标。同时,对于内容的活跃参与水平也要设定一个基准点。例如,将博客的回头访客的数量提高多少个百分点等。如果没有达到目标,就要调整正在做的工作,再试试。这是一个过程,而不力求完美。
 
  目前,大部分在内容营销工作工作做的工作都是失败的,因为用于营销的内容太糟糕了,而且大家也没有明确的的指标来衡量所做的内容营销工作是否起到了效果。其中有很多的品牌公司做了一段时间的内容营销后发现没有什么效果,于是就彻底放弃任何形式的内容营销工作了。
 
  对于任何一位内容营销人员的工作,在他做了没到6个月之前,先不要质疑他的工作成效。三个月的试用期在这里行不通。你要记住,做内容营销,你依赖的是其他人,所以一定要持续测试,厚积薄发,
 
  二:确保你首先要有读者用户,然后了解有关他们的所有信息。
 
  你需要对你想获得的目标用户人群的特点进行清晰的指标定义,例如,他们是多大年龄段的人群?他们一般住在哪里?他们经常会浏览哪些网站?他们最感兴趣的是哪方面的内容?在做出购买决策之前,他们一般看了多少遍有关某个商品的广告或软文等?你需要尽可能精确地通过数据来了解这些用户。
 
  你的初始的内容营销方案就需要基于上述对目前用户的了解去制定。你是否仅打算做纯文本的内容营销?你会做跨媒体营销吗?多久做一次内容营销?所有这些问题的答案都需要根据你对目标用户的了解来最终确定。你要将自己生产的内容本身视为是一款产品,所以你必须确保内容与目标用户的需求是匹配的、契合的。
 
  成功的内容营销需要做到内容与市场需求的匹配。
 
  你要多与已有的用户去交流。这些客户每天最关心的问题是什么?他们经常遇到的主要挑战或问题是什么?对于同一个问题,如果你从客户那里听到超过两次,那么就一定要将这个问题记录下来。这将成为非常好的营销内容的撰写素材。此外,要让你的销售团队也参与进来,让他们将从客户那里听到的问题反馈及时反馈回来,并根据收集到的反馈问题建一个热门问题图表。对这些数据进行认真挖掘,从而确定你究竟该写什么方面的内容。
 
  三:要前后一致,保持合理的节奏。
 
  很多刚开始做内容营销公司,他们还没学会走路,就想跑起来了。很多人会想:“好了,根据我们的内容营销策略,我们现在就需要搭建一个博客、做社交媒体、同时创建电子邮件清单,所有这些工作要同时进行。我们开干吧!”这就是典型的还没学会走路就想跑起来的例子。在做内容营销之前,你首先需要思考的是制定一个你能够100%执行的内容营销计划。通常情况下是每周1-2篇帖子。
 
  一旦你能看到能够衡量的流量后,要弄清楚这些流量是来自公司的官方网站还是来自其它地方。如果是来自其它地方,具体都来自哪里?这是你首先需要弄清楚的问题。其次,你需要开始以恰当的方式收集访客的电子邮件地址。
 
  即使你只有10个订阅用户的电子邮件地址,电子邮件地址清单依然是你在早期打造一个良好的反馈回路的不二之选。你可以通过邮件来让那些之前访问过网站的访客再重新访问你的网站。你可以花20-25分钟的时间做一个电子邮件内容稿发给用户,它能为你提供很多有用的数据。
 
  实际上,在大部分情况下,邮件比社交媒体更有价值。我看到很多公司和品牌投入了大量的资源和精力在Twitter和Facebook等社交媒体的内容营销上,每天都发好几次,然而让目标用户采取行动的最有效方法却是给他们的邮箱里直接发营销内容。因为邮件是一个更加私人的东西。即使你无法彻底弄清楚究竟谁会打开一封营销邮件,这也没关系,因为打开的人多的是。如果你定期做邮件营销,你会发现你的邮件地址清单会越来越长,前期的流量会持续为你带来更多的流量。
 
  营销内容只有在内容发布频率、内容样式与风格和语气口吻保持前后一致时才能起到效果。
 
  要想通过内容营销获取用户,以常规合理的节奏进行营销非常重要。它和你在一段关系中需要保持的始终如一和前后一致性是一个道理。你必须要定期地提醒用户你在那里,你是关心他们的需求的,你是能为他们创造价值的。如果你能做到这样,那么在一段时间之后,人们便会开始期望听到和看到有关你的消息,他们就会感觉像是认识你一样。